Ringkasan eksekutif
Ringkasan eksekutif merupakan ringkasan berkas prastudi
kelayakan yang berfungsi sebagai highlight dalam business plan yang dapat
menentukan pengambilan keputusan dalam melakukan mitra.
Fungsinya agar pembaca tertarik dengan rencana bisnis
yang kamu buat. Hal ini sejalan dengan kesan pertama yang menentukan langkah
selanjutnya yang akan diambil calon mitra.
Ringkasan eksekutif merupakan ringkasan berkas prastudi
kelayakan yang berfungsi sebagai highlight dalam business plan yang dapat
menentukan pengambilan keputusan dalam melakukan mitra. Dalam merancang ringkasan eksekutif, ada dua hal yang
harus diperhatikan, yaitu:
1. Ringkasan eksekutif memuat ringkasan gagasan dan pesan
kamu. Artinya, ringkasan eksekutif ditulis dengan singkat, padat, jelas, serta
memiliki nilai jual. Bagian ini berisi identitas kamu, jenis bisnis yang akan
kamu buat, jenis produkmu nanti, masalah yang tengah dihadapi berikut problem solving-nya,
rincian modal yang diperlukan, tenggat waktu pengembalian modal, dan
sebagainya. Cara ini ditujukan agar pembaca mau berinvestasi waktu dan modal
untuk kamu.
2. Menuliskannya di akhir. Beberapa orang kebingungan
saat menulis ringkasan eksekutif, karena mereka membuatnya di awal. Seharusnya,
tulis semua bagian dalam business plan kamu, kemudian buat ringkasan eksekutif
di akhir. Perhatikan, ringkasan eksekutif hanya berkisar 1 atau 2 halaman.
Peluang Usaha
Kata “Peluang Usaha” terdiri dari dua kata, yaitu;
Peluang yang artinya kesempatan, dan Usaha yang artinya upaya dengan berbagai
daya untuk mencapai tujuan atau sesuatu yang diinginkan.
Secara sederhana, pengertian peluang usaha adalah
kesempatan yang dimiliki seseorang untuk mencapai tujuan (keuntungan, uang,
kekayaan) dengan cara melakukan usaha yang memanfaatkan berbagai sumber daya
yang dimiliki.
Nah, peluang usaha ini menjadi hal yang paling krusial
sebelum membuka bisnis. Bahkan kita sudah harus memikirkan beberapa langkah ke
depan soal seberapa langgeng life span peluang usaha yang kita bidik. Faktanya
kebanyakan calon pebisnis lebih memikirkan apa yang sedang tren sekarang.
Akhirnya, saat pasar mudah sekali jenuh mereka mengalami kerugian besar.
Ciri-Ciri Peluang Usaha yang Potensial
Ada banyak peluang usaha di sekitar kita, namun tidak
semuanya punya potensi yang menguntungkan untuk jangka panjang. Berikut ini
adalah beberapa ciri peluang usaha yang potensial:
1. Punya nilai jual
2. Bukan sekedar ambisi, tapi sifatnya riil
3. Bisa bertahan lama dan berkelanjutan
4. Bukan bisnis musiman
5. Skala usaha bisa diperbesar
6. Modal memulainya tidak terlalu besar
7. Bisnis tersebut profitable
Pemasaran
Definisi marketing atau pemasaran adalah kegiatan yang
dilakukan oleh perusahaan untuk mempromosikan suatu produk atau layanan yang
mereka punya. Pemasaran ini mencakup pengiklanan, penjualan, dan pengiriman
produk ke konsumen atau perusahaan lain.
Dalam melakukan promosi, mereka akan menargetkan
orang-orang yang sesuai dengan produk yang dipasarkan. Biasanya mereka juga
melibatkan selebriti, selebgram atau siapapun yang memiliki kepopuleran untuk
mendongkrak produk tersebut. Tak hanya itu, dalam pemasaran, bagian yang
memiliki tugas ini akan membuat kemasan atau desain yang menarik pada iklan
sehingga akan banyak orang yang tertarik.
Selain itu, dengan adanya pemasaran juga sangat membantu
para konsumen. Jadi mereka akan lebih mudah menemukan produk yang sesuai dengan
apa yang mereka butuhkan. Ketika pemasaran sesuai dengan targetnya, perusahaan
akan mendapatkan banyak pembeli dan kefuntungan bisa didapatkan.
Fungsi Pemasaran
1. Pengenalan Produk
Pengenalan menjadi fungsi utama dari sebuah pemasaran
yang dilakukan oleh perusahaan. Dengan adanya pemasaran, produk akan lebih
mudah dikenal oleh pelanggan. Pemasar harus menonjolkan keunggulan dari produk
yang di pasarkan. Sehingga bisa lebih menarik perhatian dibanding produk
pesaing.
2. Riset
Riset memungkinkan pemasaruntuk mendapatkan informasi
yang tepat mengenai pasar target sebuah produk. Beberapa hal yang biasanya
harus diriset adalah kepopuleran, usia, jenis kelamin kebutuhan hingga
keinginan dan lain sebagainya. Nantinya produk yang diproduksi bisa disesuaikan
dengan apa yang sesuai dengan target pasarnya.
3. Distribusi
Dengan distribusi yang baik, akan memastikan bahwa produk
dapat mudah dipindahkan dari lokasi produksi ke pasar luas menggunakan jalur
darat, air dan laut. Selain itu juga memastikan bahwa produk dapat dengan mudah
didapatkan oleh pelanggan. Sebagai pemasar juga harus merencanakan segala
sesuatunya seperti armada, keuangan dalam proses distribusi.
4. Layanan Purnajual
Dalam sebuah penjualan, layanan setelah penjualan memang
sangat dibutuhkan. Pemasar harus membantu pelanggan setelah mereka membeli
produk. Misalnya seperti produk mesin, pelanggan mungkin akan merasa kesulitan
ketika menemukan masalah pada mesin yang telah mereka beli. Tugas pemasar,
memastikan dan membantu agar mesin itu berjalan dengan semestinya.
Jenis-Jenis Pemasaran :
1. Branding
Produk dan layanan harus memiliki target pasar, dan nama
atau “merek,” untuk dikenal. Branding adalah bentuk pemasaran yang memiliki
fungsi sebagai iklan jangka panjang. Ini sangat membantu untuk membuat produk
atau layanan menjadi lebih menarik dan terkenal. Branding sering kali menyertakan
nama, slogan, dan logo.
2. Iklan Siaran
Menggunakan radio sebagai media pemasaran adalah salah
satu bentuk iklan berbayar yang paling umum. Pemasaran ke pelanggan sangat
potensial ketika menggunakan radio karena pendengar radio benar-benar mendengarkan
apa yang diucapkan oleh penyiarnya. Selain itu, juga bisa menggunakan media TV
untuk menjangkau pelanggan secara luas.
3. Multi-Level Marketing
Pemasaran dengan menggunakan multi-level marketing adalah
bentuk penjualan langsung yang melibatkan banyak orang di mana perusahaan
merekrut dan menjual produk-produknya. Multi-level marketing juga disebut
network marketing karena tenaga penjualan mendapatkan komisi dari produk yang
mereka jual serta komisi penjualan dari jaringannya.
4. Internet Atau Online
Internet menjadi salah satu media pemasaran yang paling
diminati. Hampir semua orang pasti menggunakan internet, sehingga pasarnya
sangat luas. Pemasaran dapat dilakukan dalam berbagai cara seperti menggunaan
email, website atau iklan. Target pasarnya juga bisa ditentukan karena banyak
penyedia jasa iklan yang memiliki fitur ini.
Konsep produk
Konsep
produk menyatakan bahwa konsumen akan menyukai produk yang menawarkan mutu,
kinerja dan pelengkap inovatif yang terbaik. Manajer dalam organisasi berorientasi
produk memusatkan perhatian mereka pada usaha untuk menghasilkan produk yang
unggul dan terus menyempurnakannya.
Berdasarkan
konsep ini, manajer mengasumsikan bahwa pembeli menghargai produk yang dibuat
dengan baik dan mereka dapat menilai kualitas dan kinerja suatu produk.
Perusahaan yang berorientasi produk sering merancang produk mereka dengan
sedikit atau tanpa masukan dari pelanggan. Mereka yakin bahwa insinyur mereka
tahu bagaimana merancang dan menyempurnakan produk mereka dan bahkan mereka tidak
menganalisis produk pesaing.
Konsep
produk mengarahkan pada myopia pemasaran, sebagaimana yang telah kita bicarakan
pada awal bab ini. Manajemen kereta api berpendapat bahwa pengguna kereta api
menginginkan kereta api, bukanlah tranportasi, dan memandang enteng tantangan
dari pesawat udara, bus dan mobil. Pabrik mistar geser berpendapat bahwa
insinyur menginginkan mister geser, bukan kemampuan menghitung dan memandang
enteng tantangan kalkulator saku.
Toserba
dan kantor pos mengasumsikan bahwa mereka menyediakan produk yang tepat bagi
masyarakat dan heran mengapa penjualan mereka tersendat -sendat.
Organisasi-organisasi ini terlalu sering melihat ke dalam cermin saat mereka
seharusnya melihat keluar jendela.
Produk dan Teknologi
Produk teknologi transportasi ialah usaha pemindahan
orang atau baran dari lokasi asal (origin) ke lokasi tujuan (destination) untuk
keperluan tertentu dan dengan menggunakan alat tertentu pula.
Aspek hukum dan
peraturan
Hukum adalah himpunan peraturan peraturan yaitu berisi
perintah perintah dan larangan larangan yang mengurus tata tertib suatu
masyarakat dan hal tersebut harus ditaati oleh masyarakat tersebut (ultrecht). Hukum adalah suatu tata cara dan
norma yang berlaku dalam suatu situasi, kondisi dan domisili pada wilayah tertentu (Djoko Santoso).
Pengertian Hukum Ekonomi adalah keseluruhan kaidah hukum
yang mengatur dan mempengaruhi segala sesuatu yang berkaitan dengan dan
kehidupan perekonomian nasional negara, baik kaidah hukum yang bersifat privat
maupun publik, tertulis dan tidak tertulis, yang mengatur kegiatan dan
kehidupan perekonomian nasional negara.
Hukum Bisnis adalah keseluruhan dari peraturan-peraturan
hukum, baik yang tertulis maupun tidak tertulis, yang mengatur hak dan
kewajiban yang timbul dari suatu perjanjian-perjanjian maupun
perikatan-perikatan yang terjadi dalam praktek bisnis.
Aspek lingkungan dan
amdal
Amdal atau yang lebih dikenal sebagai
analisis dampak lingkungan, memiliki pengertian yaitu proses yang terjadi di
dalam studi atau ilmu formal untuk memperkirakan dampak dari suatu lingkungan.
Atau rencana kegiatan dan aktivitas yang berasal dari proyek yang memiliki
tujuan yaitu memastikan adanya suatu masalah pada dampak lingkungan yang
dianalisis sebagai pertimbangan keputusan.
Lingkungan biasanya menjadi masalah yang
paling banyak dibahas atau masalah yang paling banyak dibenahi oleh banyak
orang, atau oleh sekelompok orang. Maka dengan adanya amdal atau analisis
mengenai dampak di suatu lingkungan, masalah yang ada di dalam lingkungan dapat
diatasi dengan baik. Bahkan dicari solusinya yang tepat, dan mencegah agar
dampak buruk tidak terulang lagi.
Aspek organisasi
Aspek manajemen dan organisasi merupakan aspek yang cukup
penting dianalisis untuk kelayakan suatu usaha. Karena walaupun suatu usaha
telah dinyatakan layak untuk dilaksanakantanpa didukung dengan manajemen dan
organisasi yang baik, bukan tidak mungkin akanmengalami kegagalan.Baik
menyangkut masalah SDM maupun menyangkut rencana perusahaan secarakeseluruhan
haruslah disusun sesuai dengan tujuan perusahaan. Tujuan perusahaan akan
lebihmudah tercapai jika memenuhi kaidah-kaidah atau tahapan dalam proses
manajemen. Prosesmanajemen atau kaidah ini akan tergambar dari masing-masing
fungsi yang ada dalammanajemen.Masing-masing fungsi tidak dapat berjalan
sendiri-sendiri, akan tetapi harus dilaksanakansecara berkesinambungan, karena
kaitan antara satu fungsi dengan fungsi lainnya sangat erat.Apabila salah satu
fungsi tidak dapat dijalankan secara baik, maka jangan diharapkan tujuanperusahaan
dapat tercapai. Untuk keperluan studi kelayakan bisnis yang perlu dianalisis
adalahbagaimana fungsi-fungsi manajemen seperti perencanaan, pengorganisasian,
pelaksanaan danpengawasan diterapkan secara benar.
Aspek keuangan
Aspek keuangan adalah aspek yang digunakan untuk menilai
keuangan perusahaan secara keseluruhan. Aspek ini memberikan gambaran yang
berhubungan dengan keuntungan perusahaan, sehingga merupakan salah satu aspek
yang penting untuk diteliti kelayakannya.
Alat ukur untuk menentukan kelayakan suatu usaha
berdasarkan kriteria investasi dapat dilakukan melalui pendekatan berikut:
- Payback Period (PP)
Adalah metode penilaian terhadap jangka waktu
pengembalian investasi suatu usaha atau proyek.
- Average Rate of Return (ARR)
Adalah cara mengukur rata-rata pengambilan bunga dengan
cara membandingkan antara rata-rata laba sebelum pajak dengan rata-rata
investasi.
- Net Present Value (NPV)
Adalah perbandingan antara PV kas bersih dengan PV
investasi selama umur investasi.
- Internal Rate of Return (IRR)
Adalah alat untuk mengukur tingkat pengembalian hasil
intern.
- Profitability Index (PI)
Merupakan rasio aktivitas dari jumlah nilai sekarang
penerimaan bersih dengan nilai sekarang pengeluaran investasi selama umur
investasi.
- Break event point (BEP)
BEP adalah kondisi dimana pendapatan dari usaha sama
dengan modal yang dikeluarkan, tidak terjadi kerugian atau keuntungan.
Pengusaha sering menyebutnya dengan istilah balik modal.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar